soft launch

z ang. 'cicha premiera, wdrożenie próbne’

Soft launch to stosowana w mediach społecznościowych (głównie na platformach Instagram, BeReal, TikTok) strategia subtelnego, niejawnego sygnalizowania wejścia w nową relację romantyczną. Polega na publikowaniu zdjęć lub nagrań, które sugerują obecność partnera, ale nie ujawniają jego tożsamości, twarzy ani profilu. Jest to odpowiednik filmowego teasera – ma na celu wzbudzenie ciekawości obserwatorów i zakomunikowanie zmiany statusu bez składania oficjalnych deklaracji. Por. hard launch.

Soft launch opiera się na estetyce niedopowiedzenia i wizualnych aluzjach. Do kanonicznych przykładów należą:

• Zdjęcia dłoni: Splecione palce, dłoń partnera na kierownicy samochodu lub na udzie.

• Martwa natura „dla dwojga”: Dwa kieliszki wina, dwa talerze w restauracji, dwie pary butów w przedpokoju.

• Fragmentaryczność: Zdjęcie sylwetki od tyłu, ujęcie samego ramienia, cień partnera lub odbicie w szybie.

• Kontekst bez dowodów: Zdjęcie bukietu kwiatów z podpisem sugerującym randkę, ale bez wskazania nadawcy.

Strategia soft launch pozwala na pochwalenie się relacją, minimalizując ryzyko wstydu w przypadku rozstania. Usunięcie zdjęcia dłoni jest mniej obciążające emocjonalnie i wizerunkowo niż usunięcie „oficjalnego” zdjęcia twarzy. Ponadto umożliwia sprawdzenie reakcji otoczenia na nowy związek bez wystawiania partnera na bezpośrednią ocenę publiczności.

Źródła:

Urban Dictionary /https://www.urbandictionary.com/define.php?term=soft%20launch/, dostęp: 27 grudnia 2025.

21 Terms That Explain Modern Dating /https://www.psychologytoday.com/us/blog/the-psychology-of-relationships/202501/decoding-modern-dating-the-new-lingo-you-need-to-know/, dostęp: 27 grudnia 2025.

An A-Z Guide to Modern Dating Terms You Need to Know /https://www.forbes.com/health/dating/modern-dating-terms/, dostęp: 27 grudnia 2025.

12 Modern Dating Terms You Need to Know in 2025 /https://photo-space.live/blog/12-modern-dating-terms-you-need-to-know-in-2025/, dostęp: 27 grudnia 2025.

Why the Happiest Couples Post Less on Social Media? /https://medium.com/know-thyself-heal-thyself/why-the-happiest-couples-post-less-on-social-media-ad28a76f6735/, dostęp: 27 grudnia 2025.

oprac. Joanna Senderska