Sephora kids

(z ang. 'dzieci Sephory / pokolenie Sephory’) to określenie trendu, dostrzeżonego i opisywanego co najmniej od 2024 roku, wśród dzieci z pokolenia Alfa, czyli urodzonych po 2010 roku. Dziewczynki w wieku 8-14 lat, zafascynowane pielęgnacją skóry, oblegają drogerie takie jak Sephora czy Douglas, testują, a nawet kupują, drogie kosmetyki, głównie te przeznaczone dla dorosłych. Następnie nagrywają filmiki na Tik Toka, wymieniając się poradami. Największe zainteresowanie budzą oczywiście kosmetyki promowane przez influencerów/-ki oraz modne marki gwiazd. Istnieje również odpowiednik dziewczyn dbających o skórę — chłopcy dbający o zapach, przemierzający drogerie i testujący próbki perfum.

Fakt zainteresowania makijażem i produktami kosmetycznymi wśród wczesnych nastolatków jest zjawiskiem naturalnym, szczególnie tych np. walczących z trądzikiem, ale w przypadku omawianego zjawiska uwaga dzieci skupiona jest na drogich perfumach, a także kosmetykach przeciwstarzeniowych. Istnieje przypuszczenie, że duży udział w rozpropagowaniu trendu miały córki Kim oraz Kourtney Kardashian, które dzieliły się w sieci swoimi beauty routines 'rutyna pielęgnacyjna’ [np. my night time skincare routine] oraz filmikami typu get ready with me/ GRWM ’szykuj się ze mną’ [np. https://www.tiktok.com/@sadownik/video/7621581050531138848].

Zarzuty wobec tego trendu koncentrują się m.in. wokół: kwestii akceptacji swojego ciała i obsesyjnego dbania o wygląd, wykluczenia z grupy, jeśli kogoś nie stać na kosmetyki drogeryjne, problemów ze skórą, wynikających z używania nieodpowiednich kosmetyków oraz kształtowania u dzieci konsumpcyjnej i materialistycznej postawy.

Przykłady:

Pink Sephora Haul… Toddlers Version, https://www.tiktok.com/@dreamdiorsworld/video/7341136277703642398

How is my little brother getting more Sephora freebies than me?!, https://www.tiktok.com/@miamillerxo/video/7618674203545390367

Still spending my birthday gift cards in Sephora, https://www.tiktok.com/@sparkling_nicole/video/7591548337296248077

11 year-old morning skincare routine, https://www.tiktok.com/@everedenbrand/video/7351515087510834474

Źródła:

A. Jurgielaniec, Sephora kids – nowe, ale czy niebezpieczne zjawisko?, https://www.annajurgielaniec.pl/sephora-kids-nowe-niebezpieczne-zjawisko/ (dostęp: 27.04.2026)

M. Kostyńska, „Pokolenie Sephora” nadchodzi do Polski. Dzieci Alfa tak spędzają czas, https://dziecko.medonet.pl/maluch/rozwoj-malucha/pokolenie-sephora-nadchodzi-do-polski-dzieci-alfa-tak-spedzaja-czas/k0t1rc0 (dostęp: 27.04.2026)

M. Kurek, Sephora Kids – nowy niepokojący trend. Dlaczego 10-latki przesiadują w Sephorze?, https://kmag.pl/article/sephora-kids-nowy-niepokojacy-trend-dlaczego-10-latki-przesiaduja-w-sephorze (dostęp: 27.04.2026)

P. Praschl, Olejek do ust w jednej ręce, modny smartfon w drugiej. „Sephora Kids” to już więcej niż niebezpieczny trend, https://wiadomosci.onet.pl/ciekawostki/blyszczyk-i-modny-smartfon-sephora-kids-to-wiecej-niz-niebezpieczny-trend/d7s9gc7#google_vignette (dostęp: 27.04.2026).

(29.04.2026, oprac. Monika Bator)